康师傅饮用水,可能对于“安心”的诠释自4月亲子季内容算起,才刚刚拉开帷幕。

从今年4月底至今,康师傅饮用水通过全新代言人刘涛的官宣微电影、安心H5里为母亲搭载说爱的用水运动窗口、抖音挑战赛中亲子玩法的助力剧场玩法引爆等一系列事件,在各大平台上留下了近乎流量燃点的点击和关注。其中一句“用心的企鹅陪伴,才是对孩子最大的关爱”,深深打动着万千为人父为人母的心,引发了大众更深度的情感共鸣。而对于康师傅饮用水来说,跑上这一系列温情的营销传播,在寄托着品牌对家庭饮用水健康和安全的关切的同时,也许才刚刚拉开今年康师傅饮用水“安心”之年的序幕。

1升装新品上市,精准满足运动场景需求

自亲子季内容进入收官环节,运动主线或许已悄然上演,成为康师傅饮用水第三季度的新营销主题。6月伊始,瞄准康师傅饮用水便全新推出了1L装的全新规格,补缺了现有市场上小包装水容量小的问题。而从场景需求出发,人群康师傅饮用水这一规格的上新,很大程度上可能正是瞄准了当下运动人群的需求。介于550ml和1.5L的持久中规格包装,既兼顾了运动人群对于一次补充足量饮水的容量需求,同时又精准满足了随身携带的便携性。与此同时,康师康师傅饮用水1升装自5月起便已在全国范围内着手进行大规模铺货,从市场行为看,这也预示着康师傅饮用水下半年面向整体饮用水消费者,会有更全面更广域的沟通计划板上钉钉。而整体消费人群的傅饮发力需求满足,从某种意义上又为家庭人群的安心之选进行了产品使用场景的拓宽,可以说,今年下半年是康师傅饮用水一次围绕家庭人群的需求进阶补充。

另据了解,康师傅饮用水1L装新品建议市场价格依然为2元。而需要强调的助力是,这个超值的定价发生在夏季饮水高需旺季的大趋势之下,那意味着康师傅饮用水对于接下来要发力的夏季市场做的提前规划已非常明显,对于人群需求的揣摩不可谓不精准。

二度赞助企鹅跑,GET年轻跑步社交新姿势

如果说1L装的新规格上市依旧是我们对于康师傅饮用水运动主题的猜想,那接下来一连窜的运动赛事合作几乎确定了他的计划。自亲子季活动收官后,紧接着康师傅饮用水在接下来的一个季度中会借助企鹅跑、全国马拉松等赛事合作,力图将运动补水的安心之选品牌理念强化渗透到运动人群中。同时,通过这些赛事合作以及未来可期的IP合作等营销资源的合作,新品1L装会更好地融进家庭场景、运动场景等受众细分使用场景里,并把“全家人的安心之选”恰如其分地传递到消费者心中。而在这个阶段选择主打家庭场景、运动场景和户外饮水市场,瞄准的也正是围绕“安心品质”这个核心,针对不同的差异化场景,但是互相兼容的受众人群,所向外定制的产品卖点推介。

值得一提的是,今年已是康师傅饮用水第二年赞助企鹅跑。对于康师傅饮用水来说,企鹅跑的结合标志着品牌更加深入到年轻人的娱乐营销中来。创办于2017年,腾讯企鹅跑是国内首个运动社交赛事,两年间企鹅跑累积近20万线下运动用户,线上粉丝超100万。与众不同的是,它打破了传统城市路跑的办赛理念,融入了时尚、娱乐等多元化内容。根据赛事组委会公布的《中国城市社交跑用户调研报告》,企鹅跑参与者以中等收入以上的年轻人为主,年龄多处在18-30岁之间,热衷于运动、时尚和社交。此次康师傅饮用水全面助力企鹅跑,从某种意义上,正是看中了企鹅跑年轻化、社交互动性强、具有丰富营销场景的赛事IP优势。

全方位赛事补水服务, “百大路跑联盟”初露尖角

据了解,全新升级的2019年企鹅跑首站上海站6月15日即将在高行森兰绿地拉开帷幕,截止今日报名异常火爆。据气象预报预测比赛当天最高气温高达32℃,伴随较高的温度而来的,是更高的运动脱水风险。身为科学补水的倡导者,康师傅饮用水深知运动中科学补水的重要性。会为运动爱好更加专业的服务和补给,全方位助力运动者畅玩一夏。据悉也全新上市1L装也将加入到此次赛事补给站的供应中,更好地为满足运动员赛前赛后大量补水的需求。

国内饮用水领先品牌康师傅饮用水长期关注体育领域。今年,除了企鹅跑以外,康师傅饮用水还与全国马拉松等国内知名运动赛事开启了深度合作形式。也正因为这些强有力的运动赛事凝聚,康师傅饮用水顺势推出了“百大路跑联盟”等在内的“百大”运动季系列,以实际行动不断助力中国体育事业发展的精神。倡导在运动中科学合理饮水的康师傅饮用水会是大家的运动安心补水之选。未来,康师傅饮用水也将继续提供科学、安心的饮水补给,为年轻人的身体健康做出持久努力。